关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 中国电子竞技与游戏直播行业研究报告

中国电子竞技与游戏直播行业研究报告.pdf

中国电子竞技与游戏直播行业研究报告

nuvem云
2019-01-23 0人钱柜777手机版登陆 0 0 0 暂无简介 举报

简介:本文档为《中国电子竞技与游戏直播行业研究报告pdf》,可适用于行业分析领域

wwwiresearchcomcn中国电子竞技及游戏直播行业研究报告年概念定义与全球行业概况中国电竞行业现状中国电竞赛事现状中国电竞内容平台分析中国游戏直播平台分析中国电竞用户分析中国电竞及游戏直播企业案例展示中国电竞行业发展趋势分析概念定义来源:艾瑞咨询研究院自主研究。电子竞技:利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。电子竞技游戏:电子竞技游戏可分为狭义、广义和泛电子竞技游戏。电子竞技用户:指有以下一项或多项行为的用户:半年内至少观看过或参与过一次狭义电竞游戏赛事(包括职业和非职业赛事)每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电竞游戏直播。电子竞技市场规模:市场规模包括:电竞赛事收入:包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入。电竞衍生收入:包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。电竞游戏收入:包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。以上收入均不包括移动电竞游戏及赛事产生的收入。概念平台特点平台代表实时对战英雄联盟DOTA相对公平星际争霸CS:GO有以该游戏为主要项目的全国性及以上的赛事和活动全民枪战皇室战争具备对抗性玩法QQ飞车有以该电子游戏为主要项目的赛事或活动地下城与勇士棋牌类等现实类体育游戏的电子版项目联众世界非实时对战的竞赛模式水果忍者通过信息技术来锻炼脑力和体力技能的电子游戏hellip狭义电子竞技游戏广义电子竞技游戏泛电子竞技游戏copyiResearchIncwwwiresearchcomcn概念定义第一方与第三方电竞赛事来源:艾瑞咨询研究院自主研究。根据举办方的不同电子竞技赛事可分为两类:第一方电子竞技赛事:由赛事游戏项目的游戏研发商或运营商所举办的电子竞技相关赛事。第三方电子竞技赛事:由赛事游戏项目的游戏研发商或运营商之外的第三方组织所举办的电子竞技相关赛事。赛事示例举办方由游戏研发商或运营商举办由其他第三方举办奖金额单项奖金池极高综合奖金额度高单项奖金池相对第一方较低游戏种类游戏种类单一以厂商旗下的电竞游戏为主打游戏种类丰富涵盖时下主流电竞游戏包括移动电竞用户获取成本多为游戏年度盛事用户积极参与获取成本低赛事在用户的培养上需要更多时间与成本用户覆盖面用户多来自于同一款游戏用户来自多款游戏覆盖面更广赛事长久性与游戏热度有关优秀赛事会延长游戏寿命赛事项目灵活性大易于根据潮流变更第一方电竞赛事第三方电竞赛事copyiResearchIncwwwiresearchcomcn概念定义来源:艾瑞咨询研究院自主研究。电竞直播平台:通过评论、弹幕等与用户实时交互以电竞游戏直播内容为主的直播平台。电竞直播用户规模:指有以下一项或多项行为的用户:半年内至少观看过或参与过一次狭义电竞游戏赛事(包括职业和非职业赛事)每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电竞游戏直播。电竞直播市场规模:市场规模包括:电竞赛事收入:包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入。电竞衍生收入:包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。电竞游戏收入:包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。以上收入均不包括移动电竞游戏及赛事产生的收入。概念平台特点平台代表电竞直播平台以电竞游戏为主要直播内容斗鱼龙珠熊猫虎牙战旗火猫全民tv触手tv等秀场直播平台以秀场演艺为主要直播内容YY秀场呱呱直播酷狗繁星等移动直播平台以移动端为主要直播平台映客花椒秒拍美拍小咖秀小米直播其他直播平台以其他内容为主要直播内容水滴直播百度云直播萤石直播等copyiResearchIncwwwiresearchcomcn中国直播平台分类全球电竞市场概况电竞赛事奖金持续上涨来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。年度全球电竞奖金保持快速增长市场上主要款电竞游戏奖金总额较去年增长了。其中FPS品类的奖金增长幅度最高达到了。艾瑞咨询认为FPS与TCG品类的赛事奖金额增长率较高且总额相对较小因此仍有巨大发展空间。年全球主要电竞项目奖金总额DOTA英雄联盟CS:GO星际争霸炉石传说魔兽争霸星际争霸CS单位:万美元年奖金增幅高达MOBAFPSTCGRTS年全球主要电竞类型奖金增长率MOBAFPSTCGRTScopyiResearchIncwwwiresearchcomcn来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn全球电竞市场概况多方加入直播大战移动端流量稳步上升来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。国外游戏直播平台竞争激烈。在并购Twitch失败后Youtube亲自入场挑战已经是全美网站流量第四的Twitch。而根据数据显示年Twitch整体流量的来自移动平台。艾瑞咨询认为随着移动电竞的兴起和直播平台移动端体验提升未来更多用户将会在移动设备上观看游戏直播。年Twitch移动化趋势明显VS年Youtube入局游戏直播PC端移动端主机端其他的直播流量来自移动端copyiResearchIncwwwiresearchcomcn来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn概念定义与全球行业概况中国电竞行业现状中国电竞赛事现状中国电竞内容平台分析中国游戏直播平台分析中国电竞用户分析中国电竞及游戏直播企业案例展示中国电竞行业发展趋势分析《星际争霸》去除局域网模式《英雄联盟》《DOTA》中国电子竞技发展阶段行业已进入成熟期来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。《星际争霸》《反恐精英》年广电封杀网游类节目行业陷入低谷年明星选手效应起步期年探索期年成长期年成熟期年至今产品引导政策制约网游化赛事推动直播兴起移动电竞copyiResearchIncwwwiresearchcomcn近年中国电子竞技行业发展阶段中国电竞市场规模用户高速增长注释:本报告中的电子竞技用户指有以下一项或多项行为的用户:半年内至少观看过或参与过一次狭义电竞游戏赛事(包括职业和非职业赛事)每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电竞游戏直播。来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。预计年电竞整体用户规模达到亿。艾瑞分析认为未来电竞用户整体规模增长的主要推动因素如下:除MOBA外其他类型的电竞游戏用户人数增长大量移动电竞游戏带来的移动电竞用户。eee年中国电竞用户规模传统电竞游戏用户(亿)移动电竞用户(亿)电竞用户整体增长率()copyiResearchIncwwwiresearchcomcn中国电竞市场规模市场规模超过亿元注释:中国电子竞技行业市场规模:电竞赛事收入:包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入。电竞衍生收入:包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。电竞游戏收入:包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。以上收入均不包括移动电竞游戏及赛事产生的收入。来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算仅供参考。年端游电竞市场规模为亿元。其中电竞游戏收入仍是市场规模的主要组成部分而电竞衍生收入增速较快随着用户数量保持稳定增长未来电竞行业规模的增长将集中在衍生收入上。e年中国端游电竞市场规模电竞游戏收入(亿元)电竞衍生收入(亿元)赛事收入(亿元)亿电竞游戏收入包括电竞游戏用户付费亿电竞衍生收入包括俱乐部、直播平台等亿电竞赛事收入包括门票、周边、赞助等年中国电竞行业各模块收入规模copyiResearchIncwwwiresearchcomcn注释:中国电子竞技行业市场规模:电竞赛事收入:包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入。电竞衍生收入:包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。电竞游戏收入:包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。以上收入均不包括移动电竞游戏及赛事产生的收入。来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算仅供参考。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn电竞行业产业链来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。游戏研发商游戏运营商内容授权赞助商赛事参与方赛事执行俱乐部联盟战队俱乐部职业选手赛事内容制作公安部门体育部门广电新闻总局监管部门文化部门赛事授权内容发行权内容制作在线直播平台电视游戏频道内容传播电竞媒体用户电商平台电竞内容输出经济公司监管赛事执行赛事版权衍生内容制作赛事执行方赛事参与粉丝变现贩卖商品产品销售直播活动产品销售内容流人员关系监管金钱流内容监管电竞综合服务平台参与内容制作主播解说copyiResearchIncwwwiresearchcomcn电竞行业产业链内容制作为核心环节来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。赛事电竞俱乐部职业选手主播赛事执行内容制作电视频道游戏授权游戏厂商提供赛事版权并且面向广大玩家内容生产赛事是作为产业链核心有多方共同参与内容制作赛事需要由专业公司执行并且制作赛事内容内容传播最后经由各个渠道传播接触到电竞用户游戏厂商电竞直播平台copyiResearchIncwwwiresearchcomcn中国电竞行业现状ndash游戏厂商端游电竞产品以海外研发商为主来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。开发商代表产品国内运营商年中国端游电竞游戏研发代理情况英雄联盟星际争霸DOTA穿越火线坦克世界逆战炉石传说守望先锋copyiResearchIncwwwiresearchcomcn中国电竞行业现状ndash游戏厂商国内厂商发力移动电竞注释:腾讯于年月以亿美元收购Supercell股份。来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。移动电竞游戏研发商则是以国内商场作为研发主力迅速抢占新兴移动电竞游戏市场。艾瑞咨询认为移动电竞仍是蓝海市场是国内游戏开发商的突破口。其中腾讯游戏和英雄互娱已经在移动电竞游戏方面有了广泛布局。开发商代表产品运营商年中国移动电竞游戏研发代理情况全民枪战穿越火线自由之战乱斗西游皇室战争虚荣巅峰战舰王者荣耀copyiResearchIncwwwiresearchcomcn主队青训队中国电竞行业现状ndash电竞俱乐部传统俱乐部规模壮大队员交易市场火热来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。各大电竞俱乐部利用多年积累的品牌和资源优势建立青年队以储备年轻选手迅速扩大战队规模。另一方面俱乐部间的队员交易在行业联盟的监督下十分火热其中优秀选手交易费高达上百万。尽管仍有选手合同纠纷事件发生行业整体仍在不断地正规化。近年中国部分电竞俱乐部青训队成立情况近年中国部分电竞俱乐部队员交易情况选手张宁(xiao)胡良智(kaka)项目DotaDota转会费万万主要荣誉TI季军G联赛冠军WCA冠军TI冠军hellipMDL冠军上海公开赛冠军辉夜杯冠军hellipcopyiResearchIncwwwiresearchcomcn来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn中国电竞行业现状ndash职业选手顶尖电竞职业选手收入来源多样来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。顶尖职业选手收入相当可观仅签字费就高达万元此外收入构成还需加上直播平台签约费、工资、代言费、电商收入以及赛事奖金等。其中直播平台签约费与选手签字费是选手收入的主要部分而赛事奖金则并不稳定。艾瑞分析认为直播平台的天价签约金已经在推动职业选手的签约金而未来两者将会逐渐持平。近年中国电竞职业选手收入组成概况职业收入直播平台收入电商收入代言收入签约签字费平台签约费虚拟道具折现日常工资赛事奖金其他收入选手战队收入与直播平台签约费是相对稳定收入数额巨大。顶尖职业选手其他稳定收入copyiResearchIncwwwiresearchcomcn概念定义与全球行业概况中国电竞行业现状中国电竞赛事现状中国电竞内容平台分析中国游戏直播平台分析中国电竞用户分析中国电竞及游戏直播企业案例展示中国电竞行业发展趋势分析中国电竞赛事发展阶段分析电竞赛事助力游戏推广来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。电竞赛事给游戏带来巨大的关注度。以英雄联盟为例赛事期间该关键字的百度指数飞升。艾瑞咨询认为电竞赛事是游戏推广、延长游戏生命、增加玩家游戏内消费的重要手段。直播游戏赛事能够对游戏有效推广提升游戏关注度持续的赛事活动能够延长游戏寿命赛事与游戏联动提升游戏收入年ldquo英雄联盟rdquo词条百度指数S赛事期间LPL总决赛copyiResearchIncwwwiresearchcomcn中国电竞赛事发展阶段分析第一方与第三方赛事共同繁荣市场来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。bull电竞网游化使第一方赛事逐渐主导市场bull海外开发商重要性提升国内运营商主办次级赛事bull手机游戏登陆电竞赛事bull国内电竞赛事刚刚起步bull海外国际性赛事成为关注焦点bull国内专业赛事制作方出现赛事呈现专业化bull赛事开始向网络直播发展bull过度依赖赞助导致赛事缺乏其他变现途径起步期年探索期年成长期年成熟期年至今国际赛事主导国内赛事专业化第一方赛事主导第一方与第三方赛事共同繁荣市场bull游戏厂商形成各自的赛事体系bull多方举办第三方赛事赛事生态呈现多样化bull移动电竞赛事走向台前copyiResearchIncwwwiresearchcomcn近年中国电竞赛事发展情况中国电竞赛事模式分析与示例端游电竞赛事模式多样来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。国内端游电竞厂商的赛事体系多样但均与国际顶级赛事保持密切联系。三家主要端游电竞厂商的第一方赛事模式为:腾讯:阶梯形赛事体系赛程长、项目多、覆盖面广单一游戏项目下有多个赛事系统并行。网易:由暴雪产品主导的官方阶梯赛事体系。完美:第三方赛事为主导各战队的赛事表现决定了官方顶级赛事的邀请名额。德玛西亚杯LSPL其他业余赛事LPL英雄联盟阶梯形赛事体系综合项目大奖赛国内业余国内职业国际职业黄金公开赛黄金职业联赛国际锦标赛赛事项目:职业第三方赛事国内预选赛国际邀请赛业余赛事晋级晋升培育选手copyiResearchIncwwwiresearchcomcn近年中国端游电竞厂商赛事模式对比中国电竞赛事模式分析与示例移动电竞赛事开始爆发来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。经过数年积累移动电竞游戏数量迎来大幅增长游戏公司顺势搭建赛事体系。其中英雄互娱与腾讯在移动电竞赛事上布局完整覆盖多个层级的赛事。腾讯:运用自身强大的资源搭建出多个赛事包含多个层级初期仅面向腾讯旗下游戏后期在MMEC赛事中开始纳入英雄互娱的产品。英雄互娱:建立完善的赛事晋升体系开放顶级赛事平台打造顶级第三方综合性赛事。TGC移动大奖赛QGC大师赛城市赛WGC精英赛HPL总决赛高校联赛地区赛渠道赛事S级A级B级C级职业联赛线上赛事渠道赛事城市巡回海外赛事校园赛第三方赛事综合赛事综合性赛事腾讯自有渠道赛事线下赛事顶级第三方赛事旗下产品顶级赛事其他赛事线上赛事MMEC娱乐赛copyiResearchIncwwwiresearchcomcn近年中国移动电竞厂商赛事模式对比中国电竞赛事价值分析电竞赛事价值有待进一步挖掘来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。赛事是电竞产业链的核心内容蕴含着巨大的商业价值。在收看人数以及赛事奖金上顶级电竞赛事都已经超越了绝大多数体育项目然而国内收看人数最多的英雄联盟赛事的版权费无法与其他传统体育相比。艾瑞咨询认为巨大的价值落差表明电竞赛事版权价值仍有巨大提升空间赛事的商业价值有待进一步挖掘。年中国赛事转播版权费统计LPL职业联赛数千万元西甲亿元NBA亿元中超亿元copyiResearchIncwwwiresearchcomcn国内第三方赛事现状头部赛事聚集明显各方纷纷加入赛事来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。其中HPL赛事向其他厂商开放转变为第三方赛事。赛事名称WCAWESGHPLi联赛赛事项目款端游棋牌游戏款端游款手游款端游赛事奖金亿人民币万美元万人民币万人民币赛事区域全球全球全球全球赛事周期个月个月个月个月近年国内第三方电竞赛事现状随着电竞行业受热捧第三方赛事无论在奖金数额或是规模都在不断上升。与去年相比更多资本参与到赛事筹办过程。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn万人民币天竞赛项目:共项首届主办方简介英雄互娱科技股份有限公司HPL是由英雄互娱发起成立的移动电竞赛事还是向外开放的赛事平台。赛事地域赛事奖金赛事周期中国第三方赛事简介HPL英雄联赛来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn概念定义与全球行业概况中国电竞行业现状中国电竞赛事现状中国电竞内容平台分析中国游戏直播平台分析中国电竞用户分析中国电竞及游戏直播企业案例展示中国电竞行业发展趋势分析bull伴随电竞游戏的网游化电竞内容拥有更多的赛事支持与关注度逐渐出现了一些新兴电竞内容制作平台。bull国内电竞内容制作平台首次登场登陆数字电视和流媒体直播而广电禁令与未探明的商业模式使行业发展缓慢。bull大量直播平台出现与资本涌入使电竞内容制作平台炙手可热吸引大量后来者进入市场。中国电竞内容制作平台发展现状行业高速发展竞争愈发激烈作为电竞赛事的执行者电竞内容制作平台承担着赛事筹办以及电竞节目制作的任务。与电竞行业一样由于禁令的存在与未成熟的商业模式电竞内容平台经历了漫长的萌芽期与停滞期。直到直播平台的出现与大量资本注入才得以盘活整个行业之后大量新兴电竞内容制作平台开始涌现其中不乏跳出传统媒体进入电竞行业的专业制作团队。萌芽期年爆发期年至今成长期年copyiResearchIncwwwiresearchcomcn来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。近年中国电竞内容制作平台发展情况中国电竞内容制作平台发展现状电竞内容发展迅速打造泛娱乐电竞内容随着泛娱乐时代的来临原本以打造电竞赛事为主的电竞内容制作平台也在不断拓展新的电竞内容:携手电竞明星共同打造以电竞为主题的娱乐节目。随着更多电竞泛娱乐节目的出现与政策的放松预计未来将在电视荧屏上看到电竞相关节目。电竞赛事技术讲解赛事解说资讯播报电竞综艺节目电竞游戏直播近年中国电竞内容平台发力衍生内容电竞内容平台电竞娱乐内容赛事内容电竞明星制作制作参与产出培育签约来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn中国电竞内容制作平台发展现状赛事版权保护逐渐到位来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。电竞赛事的独家版权成为各方争夺的优质资源。上海耀宇文化传媒有限公司状告广州斗鱼网络科技有限公司侵权一案落下帷幕法院判定耀宇获胜。其中法院给出的理由是直播平台构成ldquo不正当竞争rdquo并未对游戏赛事画面版权的归属下任何判断但审判结果却实际保护了赛事版权。艾瑞咨询认为随着赛事版权保护到位未来赛事版权价格将会持续上升。赛事版权赛事画面版权归属未明赛事版权方权益获得实际保护游戏公司游戏公司对其产品拥有所有产品最大权益。赛事承办方赛事承办方获得赛事承办权制作赛事内容遂将其版权出售。直播平台直播平台最后购买赛事直播权向用户播出。近年中国电竞赛事制作授权流程近年中国电竞赛事版权保护情况copyiResearchIncwwwiresearchcomcn来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn中国电竞内容制作平台发展现状盈利模式多样版权赞助成为未来盈利方向来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。目前电竞内容制作平台的主要盈利模式以出售内容版权为主。艾瑞咨询认为:通过用户端订阅付费实现盈利在短时间内不可行而出售内容版权以及广告赞助则是平台实现盈利的主要方向。近年中国电竞内容平台盈利模式电竞内容平台电竞娱乐内容赛事内容C用户订阅广告赞助版权出售内容制作变现方式copyiResearchIncwwwiresearchcomcn中国电竞内容平台简介PLU来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。专业经验丰富:PLU是国内最早一批电竞内容提供商之一在电竞赛事承办以及内容制作上有深厚积累。厂商深度合作:年起与腾讯合作TGA电竞平台并长年合作英雄联盟、CF、DNF、逆战、手游等游戏赛事。全产业链把控:年创立龙珠直播同时掌控内容制作能力和传播出口是目前行业里唯一打通产业链上下游的企业。电竞内容平台成立日期年融资情况C轮亿美元投资方游久游戏腾讯软银产业链把控:占据内容制作与内容传播两大环节PLU:内容制作赛事内容电竞节目娱乐演艺龙珠直播:用户传播copyiResearchIncwwwiresearchcomcn电竞内容平台成立日期年融资情况C轮投资方红杉资本创新工场真格基金普思资本中国电竞内容制作平台简介ImbaTV来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。英雄传媒在端游赛事方面以举办DOTA、CS:GO以及炉石传说赛事为主。年开始和海外赛事组织合作建立大型国际线下赛事mdashmdashSLiLeague联赛在中国、乌克兰以及美国三国举办。电竞赛事赛事节目copyiResearchIncwwwiresearchcomcnImbaTV介绍电竞内容平台成立日期年融资情况B轮投资方永宣创投上海新文化传媒联创博瑞东方富海中国电竞内容制作平台简介七煌来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。七煌成立于年前身为游戏公会与工作室。进入电竞行业后与OGN签约进行合作获得LCK赛事的中文节目制作权。在艺人经纪方面七煌旗下有诸多知名电竞解说、主持。此外七煌还与其他两家公司合作打造成都电竞基地孵化电竞行业人才。电竞内容制作经纪公司赛事执行赛事转播内容制作艺人经纪主持主播德玛西亚杯LCK电竞衍生内容copyiResearchIncwwwiresearchcomcn七煌介绍概念定义与全球行业概况中国电竞行业现状中国电竞赛事现状中国电竞内容平台分析中国游戏直播平台分析中国电竞用户分析中国电竞及游戏直播企业案例展示中国电竞行业发展趋势分析中国电竞直播平台发展现状行业爆发迅猛集中市场格局渐趋稳定来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。电竞游戏行业的高速发展提供了大量优质直播内容直接驱动了电竞游戏直播市场的高速发展。而随着资本相继涌入电竞游戏直播平台在年迎来了爆发期。随着行业竞争日益白热化平台之间的竞争也愈加激烈。另一方面行业也出现了细分:移动电竞直播平台开始出现在市场上。bull在资本的帮助下电竞直播平台呈现爆发式增长开始摸索出直播平台的商业模式。职业电竞选手的签约价屡屡创新高。bull电竞游戏的风靡以及网络条件的提升催生游戏直播市场使传统的互联网秀场直播和视频分享开始向游戏直播演进。bull各个直播平台开始挖掘自身的独特内容优质主播成为各个平台天价争夺的目标。市场出现细分移动直播平台开始崭露头角。萌芽期年之前成熟期年至今爆发期年copyiResearchIncwwwiresearchcomcn近年中国电竞直播平台发展现状中国电竞直播平台发展现状直播用户规模保持持续增长注释:游戏直播用户指每个月至少看过一次游戏视频直播的用户包括游戏直播平台的用户以及游戏内部直播观众。其他游戏直播包括主机游戏、单机游戏等其他类型的游戏直播。来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。eee年中国游戏直播用户规模电竞游戏直播用户规模(亿人)其他游戏直播用户规模(亿人)整体游戏直播用户增长率()copyiResearchIncwwwiresearchcomcn中国电竞直播平台发展现状泛娱乐化成为未来发展方向来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。巨大的受众基础以及平台自身内容建设使电竞游戏外越来越多的娱乐内容登陆直播平台。一切皆可娱乐泛娱乐化成为直播平台的一种选择。传统体育户外生活烹饪饮食游戏电竞影视音乐综艺演出数码科技泛娱乐化copyiResearchIncwwwiresearchcomcn中国电竞直播平台泛娱乐化中国电竞直播平台发展现状移动游戏直播平台开始登场手游市场的迅速扩张催生了用户对移动游戏直播的强烈需求然而传统游戏直播平台的移动游戏直播体验欠佳平台资源投入较少。艾瑞咨询认为用户没有被满足的移动游戏直播需求催生出大量专注于移动游戏的直播平台它们将在在观看观看体验以及内容安排上提供用户更好的选择。移动游戏直播平台传统游戏直播平台覆盖各个类型游戏的直播平台只提供移动游戏内容的直播平台游戏分区简明清晰移动端直播体验更佳推广移动游戏推广端游为主移动端直播体验一般移动游戏较少有独立分区bullbullbullbull移动游戏直播平台与传统游戏直播平台对比来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn中国电竞直播平台发展现状相关部门介入监管直播行业开始自律来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。与直播平台迅速发展相伴的是层出不穷的各类直播事件对直播平台造成了非常恶劣的社会影响。针对这种乱象相关部门开始制定行业规范依法对违规平台进行查处。另一方面视频直播行业内部也在开展自律整顿工作希望净化网络直播环境促进行业良性发展。艾瑞咨询认为随着监管措施的逐渐到位靠ldquo搏出位rdquo内容赚取眼球的内容将逐渐减少而直播平台更加需要真正优质的内容来支撑。年北京市网络文化协会发起网络直播行业自律公约主播注册内容监管内容管理直播间必须标识水印内容存储时间不少于天备查主播必须实名认证建立黑名单机制专人小时实时监管岁以下不得注册copyiResearchIncwwwiresearchcomcn概念定义与全球行业概况中国电竞行业现状中国电竞赛事现状中国电竞内容平台分析中国游戏直播平台分析中国电竞用户分析中国电竞及游戏直播企业案例展示中国电竞行业发展趋势分析电竞用户基本属性男性用户是绝对主力注释:E您的性别是?样本:N=于年月年月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。男性是电竞用户的绝对主力占比高达。从城市层级分布来看电竞用户主要分布在北上广深、省会直辖市以及地级市三个城市用户占比总计为。年中国电竞用户群性别分布年中国电竞用户群城市层及分布北上广深省会直辖市地级市县级市乡镇村其他男性女性copyiResearchIncwwwiresearchcomcn注释:E请选择您目前所在的城市类别样本:N=于年月年月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn电竞用户基本属性地区分布注释:E请选择您目前所在的省份和城市(省份城市)样本:N=于年月年月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。广东:山东:江苏:年中国电竞用户群Top省份分布copyiResearchIncwwwiresearchcomcn电竞用户基本属性学历及职业分布注释:E您的教育状况是?样本:N=于年月年月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。初中及以下高中(中专技校)大学专科大学本科硕士及以上年电竞用户群教育水平分布各个学历占比()其他务农家庭主妇待业无业或退休在读学生农村外来务工人员销售人员服务业人员国家公务员个体经营者自由职业者教师医生事业单位人员企业白领企业管理人员年电竞用户群职业分布电竞用户职业占比()copyiResearchIncwwwiresearchcomcn注释:E您的职业是?样本:N=于年月年月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn电竞用户基本属性经济水平分布注释:E您的平均个人税前月收入为?样本:N=于年月年月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。没有收入元及以下(不含无收入)元元元元元元元以上年电竞用户群个人月收入分布电竞用户群个人月收入分布()元及以下元元元元元元元元元以上年电竞用户群家庭月收入分布电竞用户群家庭月收入分布()copyiResearchIncwwwiresearchcomcn注释:E您的平均家庭税前月收入为?样本:N=于年月年月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn电竞用户基本属性其他娱乐行为注释:S请问最近三个月内您有过以下哪些线下娱乐活动?样本:N=于年月年月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。看电视聚餐聊天看电影文娱活动看纸质书户外运动健身运动唱KTV听广播桌游泡吧年中国电竞用户群线下娱乐活动copyiResearchIncwwwiresearchcomcn欣赏美女打游戏与主播互动喜欢某个主播不能玩游戏只能看直播过瘾嘲笑主播技术不过关电竞用户基本属性观看游戏直播的原因注释:YB你看游戏直播最重要的原因是什么?样本:N=于年月年月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。游戏直播吸引用户的两大主要属性是:实力和逗趣。实力主播除了本身的人气外还能吸引到大量想要提升游戏技巧的观众而逗趣主播则能够放松观众的心情这也是电竞用户关注直播平台的另一个主要原因。学习技巧观赏高手:除了职业选手的超高人气外他们的精湛技巧也是用户观看直播的主要理由之一。转换心情逗趣主播:观看直播的另一个主要原因是放松心情因此主播风格逗趣的主播也广受用户欢迎。的用户从直播学习高手游戏技巧的用户游戏玩累了看直播转换心情的用户爱看ldquo逗比rdquo搞笑直播stndrd其他原因年中国电竞用户群观看直播动机~copyiResearchIncwwwiresearchcomcn电竞用户基本属性用户选择直播平台考虑因素注释:YB请问您选择直播平台时主要考虑因素是什么?样本:N=于年月年月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。用户在选择直播平台时最看重直播平台画面是否流畅与清晰度其次是互动氛围好弹幕质量的高低直接影响用户对直播平台的喜好之后才是丰富的游戏赛事内容以及用户喜欢的主播。艾瑞咨询认为在直播平台内容趋于同质化的情况下更好的直播服务以及环境能够吸引到更多的用户。直播播放流畅、清晰弹幕质量好无广告素质高丰富的游戏赛事内容直播画面清晰度是用户选择平台的主要参照理由。丰富的游戏以赛事内容对用户有较大吸引力。互动氛围非常重要弹幕质量的高低影响用户对平台的选择。平台需要自发去维护弹幕环境。用户最为关心画面质量:用户主要关心的是直播平台的流畅程度以及画面清晰度。尽管提供这些服务这会造成高额的带宽费用。年中国电竞用户直播平台选择考虑因素copyiResearchIncwwwiresearchcomcn概念定义与全球行业概况中国电竞行业现状中国电竞赛事现状中国电竞内容平台分析中国游戏直播平台分析中国电竞用户分析中国电竞及游戏直播企业案例展示中国电竞行业发展趋势分析上游内容提供下游内容传播游戏内容授权赛事组织运营电竞内容制作直播渠道腾讯产业链全覆盖的游戏企业腾讯游戏作为世界领先的游戏公司覆盖电竞产业链的的各个环节:游戏内容授权、赛事组织运营、电竞内容制作以及内容传播渠道布局广度和深度出于行业领先位置。艾瑞咨询认为随着腾讯增强对旗下电竞游戏内容传播渠道的掌控未来其电竞游戏内容传播质量将会得到进一步提升。腾讯拥有完整电竞产业链布局龙珠直播(游戏电竞)斗鱼TV(游戏电竞)鹅掌TV(移动游戏电竞)英雄联盟穿越火线穿越火线移动版王者荣耀PLU(内容制作)来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn英雄互娱互联网体育公司来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。英雄互娱成立于年是一家立足移动电竞的互联网体育公司。除了在移动电竞产品线上有广泛布局外英雄互娱联合三方成立VSPN赛事运营商不仅负责HPL、TGA赛事的运营和招商活动还将接手管理移动电竞联盟。英雄互娱在移动电竞游戏、赛事、内容制作、传播渠道等方面均实现深度布局这一布局态势在行业中仅次于腾讯这一老牌电竞企业。艾瑞咨询认为英雄互娱通过广泛合作、资本运作等方式广泛布局为未来业务发展打下坚实的基础。强大电竞游戏阵容完整的阶梯化赛事体系联合创立VSPN英雄互娱移动电竞布局弹弹岛拳击少女巅峰战舰全民枪战炫舞天团装甲联盟抢滩登陆D影之刃像三国英雄体育NiceTVPLUHPL总决赛S级A级B级C级职业联赛线上赛事渠道赛事城市巡回海外赛事校园赛其他赛事copyiResearchIncwwwiresearchcomcn虎牙直播覆盖多元化热门直播内容来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。虎牙直播起源于YY游戏直播于年末进行了品牌升级是欢聚时代互动娱乐的重要事业部门。在内部布局上除核心业务游戏直播外虎牙直播还引入美食、秀场、演唱会、体育等诸多热门直播类型为用户提供丰富有趣的新潮元素。而在外部虎牙联合厂商与媒体提升用户使用体验。艾瑞咨询认为拥有先发优势的虎牙直播在内容上也在不断更新加入游戏以外的泛娱乐内容也符合直播行业的潮流。多元化热门内容虎牙直播业务覆盖游戏音乐体育颜值户外秀场综艺美食多个特色频道网游竞技单机游戏手游休闲娱乐综艺虎牙直播是欢聚时代互动娱乐事业部的重要一环渠道内容直播资讯论坛工会copyiResearchIncwwwiresearchcomcn虎牙直播虎牙直播运营特色来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。虎牙直播以游戏内容为核心向多元化方向拓展打造特色直播内容:游戏主播:通过签约明星主播(EDG战队、Miss、安德罗尼夫妇等)并实行主播明星化策略获得强大的主播阵容赛事经营:引入国内外高水准赛事版权的同时筹办直播平台赛事mdashmdashYSL(YYStarLeague)获得独家直播内容创新尝试:实行明星主播化策略签约娱乐明星陈赫与其联手打造明星直播节目提升平台传播影响。陈赫Miss引进国外优质赛事创展YSL联赛打造首档全民互动明星直播多渠道拓展游戏主播阵容经营优质赛事内容娱乐明星助力泛娱乐直播虎牙直播运营特色EDG战队主播明星化虎牙打造骚男等众多超人气主播安德罗尼夫妇知名炉石夫妻档主播Miss著名女性职业选手EDG世界冠军战队万人次观看YSL联赛万虎牙斥资打造赛事品牌Miss成为年季中赛解说嘉宾明星主播化邀请明星陈赫担任主播陈赫登陆娱乐节目发掘真人直播秀的新玩法为全民娱乐提供新鲜体验安德罗尼夫妇copyiResearchIncwwwiresearchcomcn斗鱼TV游戏直播转型随着腾讯的注资与资源合作斗鱼运用腾讯在体育赛事版权上的资源推出主打体育赛事内容的企鹅直播而在游戏直播内容上斗鱼拥有广泛游戏类型覆盖电竞、单机、手游等积极开展与内容制作平台合作获得了大量赛事的独家直播版权。除此之外斗鱼搭建线下主题公园活动拉进用户与主播距离提升用户品牌忠诚度。斗鱼TV优势特色率先发力户外直播打造全民直播平台深度布局娱乐内容拓展直播类型如联合湖南卫视直播超女总决赛发布会等直播丰富平台直播内容相继开通ldquo鱼乐星天地rdquo、ldquo鱼玩科技rdquo等新频道强大的游戏直播阵容游戏内容丰富直播平台成立日期年融资情况B轮亿美元投资方腾讯奥飞动漫红杉中国南山资本天神娱乐iG等国内顶尖战队主播入驻众多知名草根游戏主播游戏全覆盖:LOL、DOTA、炉石众多网游以及大量单机游戏在线下举办斗鱼嘉年华拉进用户与明星主播间的距离提升用户忠诚度。来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn游戏赛事移动直播泛娱乐直播游戏赛事版权SKT等全球顶尖战队独播万游戏主播万日开播多元化游戏生态:LOL、CF、DNF等手机端一键直播每日新开播全民直播时代自制音乐现场节目杨宗纬、陈冠希、汪苏泷等献唱户外、生活、秀场、娱乐hellip泛娱乐内容多点开花游戏、电商、互联网、明星多方跨界合作跨界娱乐粉丝经济龙珠直播背靠PLU探索泛娱乐业务来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。龙珠直播由PLU携手腾讯共同创立目前B轮融资亿元。平台以赛事和游戏直播为核心向泛娱乐和移动直播方向拓展业务。在泛娱乐方面龙珠发挥PGC制作优势的同时强化跨界合作实现共赢。在商业化方面深挖粉丝经济通过电商、广告等模式深耕明星IP。艾瑞分析认为龙珠直播背靠PLU在泛娱乐业务的拓展上具备显著优势。bull自建节目团队产出优质PGC内容:PGC内容制作传播龙珠音乐现场已播出期bull联手厂商、明星跨界合作扩大粉丝群:DNF音乐学院:DNF游戏IP明星邀请草根舞台多方相互借力扩大彼此在年轻用户群体中的影响力bull一线电竞明星阵容独家直播:bull挖掘明星IP发力多元化商业模式:代理SKT在华所有商业活动负责SKT周边电商售卖借力明星KOL效应发展互动广告植入模式SKTT世界顶尖强队J战队周杰伦旗下江映蓉成为DNF音乐学院导师SKT官方周边商店业务分布发展动向copyiResearchIncwwwiresearchcomcn龙珠直播优势介绍龙珠直播加强多方合作实现电竞商业化其次龙珠深化和上游厂商以及电竞全产业链的合作进一步强化在电竞直播上的优势和对产业链的把控。除了与英雄互娱、NiceTV合作VSPN外PLU龙珠直播和腾讯穿越火线在电竞上开展深度合作双方共同出资、共享商业权益艾瑞分析认为这种颠覆性的合作模式有望帮助电竞实现真正的商业化。内容制作内容传播品牌赛事打造和专业节目内容制作*滚动播出的电竞内容平台mdashCFTV专业解说及主播培养共同出资万龙珠直播平台与游戏厂商深度结合的电竞模式电竞史上厂商和第三方的首度根本性合作:bull游戏厂商提供优质IP和庞大用户群体bull第三方具备专业制作能力和流量入口bull双方共同出资来制作内容共有品牌颠覆:共有品牌共营IP深化:挖掘游戏外延价值多方共赢真正深化电竞的商业模式:bull第三方共享招商、广告等商业权益电竞的商业模式真正深化bull通过深度合作产出优质内容提升游戏、电竞内容、平台的用户号召力并借助号召力实现更大商业价值内容授权来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn熊猫TV坐拥丰富的电竞、泛娱乐资源来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。带着明星光环的熊猫TV拥有丰富的电竞、泛娱乐资源:iG战队、知名韩国女团Tara等均与熊猫TV有着深入合作。此外熊猫TV擅长发掘国外直播平台的优质主播并会配上翻译以帮助主播克服语言障碍。背靠王思聪旗下丰富的电竞内容与各路娱乐明星是熊猫TV最大的优势。熊猫TV业务分布游戏泛娱乐秀场科技音乐体育生活宠物直播平台成立日期年投资方普思资本游戏直播泛娱乐拥有名星战队大量泛娱乐资源Tara海外主播炉石主播DOTA主播copyiResearchIncwwwiresearchcomcn游戏赛事秀场户外科技动漫节目特色节目展示战旗TV战旗TV概况介绍战旗TV是浙报传媒于年月上线的游戏直播平台旨在构建以游戏媒体为主体电视媒体、纸面媒体为补充的全媒体覆盖平台。除了游戏和赛事直播内容外战旗TV与电竞内容制作平台深度合作推出纯电竞明星阵容的娱乐节目《LyingMan》受到热烈反响进一步验证了电竞明星的娱乐价值。战旗TV业务分布战旗TV优势特色LyingMan节目介绍电竞明星阵容战旗签约主播NiceTV专业制作第四季节目已经推出狼人杀经典玩法来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn火猫TV火猫TV概况介绍来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。火猫TV于年正式上线集版权内容和专业游戏视频媒体于一体与完美时空深度合作在DOTA以及CS:GO赛事内容上有独家优势。此外火猫TV还与职业选手保持良好关系对直播资源进行整合以赛事内容和职业选手为中心打造特色赛事节目为广大玩家带来精彩的职业选手赛事解说。专注游戏项目众多赛事节目CS:GODOTA黄金公开赛MDL邀请赛火猫TV优势特色直播平台成立日期年融资情况A轮千万美元投资方合一集团(优酷土豆)内容授权内容制作内容传播copyiResearchIncwwwiresearchcomcn直播平台成立日期年融资情况A轮万美元投资方某A股上市公司触手TV触手TV概况介绍年月上线的触手TV是中国首批专注手游垂直领域的直播平台。触手通过瞄准移动游戏直播迅速地在该细分市场中占据了领先地位。目前触手TV已经拥有近万日活跃主播未来还将以移动游戏直播内容为核心发展直播内容以满足大多数用户移动游戏直播观看与社交需求。触手TV业务分布移动游戏直播覆盖热门游戏学习游戏技巧移动游戏视频专注移动游戏直播:触手TV专注于移动游戏直播且以游戏主播内容为核心电竞赛事等平台重要内容。UGC视频内容丰富:触手视频覆盖热门移动游戏解说逗趣用户可以学习高级技巧。专注移动游戏以游戏主播为核心来源:艾瑞咨询根据公开资料整理而得。copyiResearchIncwwwiresearchcomcn触手TV触手TV概况介绍作为直播平台的核心竞争力之一主播是触手TV上线以来不断投入的方向:自平台创始之初触手即宣布斥资万培养优秀手游主播。触手TV专注于手游直播的优势使其直播游戏覆盖绝大多数手游因此能够吸引到新游、独立游戏的主播入驻。未来触手TV也在平台商业模式上进行拓展与尝试将流量进行变现。触手TV主播招募策略定位手游产生集聚效应定位手游直播吸引大批手游主播不鼓励露脸靠实力说话不鼓励主播ldquo露脸rdquo直播公平对待主播保持平等无特殊对待触手TV平台商业模式拓展VIP广告并不准备在平台中投放效果类广告等行业出现头部内容后才针对投放增值业务考虑增加除了游戏外的增值业务周边电商将打造手游周边平台游戏联运考虑于年底计划加入游戏联运copyiResearchIncwwwiresearchcomcn来源:艾瑞

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续钱柜777手机版登陆或者下载,敬请购买!

评分:

/66

¥20.0

立即购买

意见
反馈

立即扫码关注

爱问共享资料微信公众号

返回
顶部

举报
资料

博聚网