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中国网络粉丝群体研究——以微博粉丝为例

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2019-01-23 0人钱柜777手机版登陆 0 0 0 暂无简介 举报

简介:本文档为《中国网络粉丝群体研究——以微博粉丝为例pdf》,可适用于行业分析领域

浙江工业大学硕士学位论文中国网络粉丝群体研究以微博粉丝为例姓名:裘思敏申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:张雷中国网络粉丝群体研究mdashmdash以微博粉丝为例摘要电视选秀节目让ldquo粉丝成为一个街知巷闻的新名词但随着网络技术的发展以及年微博这一新媒体在中国的迅速发展让ldquo粉丝rdquo再次成为大家关注的焦点。本文以ldquo中国网络粉丝群体尤其以时下处于发展期的ldquo微博粉丝rdquo为研究对象从粉丝发展的历程、网络粉丝群体的特性、网络粉丝群体的价值等方面对其进行分析。并运用文献整理法、民族志观察法、访谈法和问卷调查法来辅助研究力求得出有效的研究结论。论文首先介绍了粉丝的发展历程在此基础上结合网络的技术特性对网络粉丝进行了定义。接着重点描述了微博粉丝的特点为下文做好铺垫。最后从粉丝经济是网络粉丝崛起的强大推手、后现代大众文化是网络粉丝崛起的温床、心理需要是网络粉丝群体崛起的内在因素、技术的发展是网络粉丝崛起的助推器这四个方面分析了网络粉丝崛起的原因。第二章笔者从粉丝狂热的对象粉丝的行动能力以及粉丝的权利等级这三个角度对网络粉丝进行了分类。然后从粉丝狂热对象这一角度切入具体分为偶像明星政治名人以及其他事物三类。运用传播学的ldquo沉默的螺旋理论和ldquo使用与满足理论分析了ldquo粉丝群体在网络上的种种表现。本章还探讨了微博粉丝与传统粉丝的区别指出微博的出现瓦解了传统媒体的霸权地位形成了新的人际传播方式。在微博平台上粉丝和明星拥有了平等的机会明星接近粉丝粉丝也能成为明星。最后得出网络粉丝群体在政治、经济和文化三方面对社会产生的价值。当领导人拥有像明星一样的追随者时表明我国的政治开明性达到一定程度民主政治正在发展。另外粉丝的潜在商业价值已经不言而喻而且微博营销正展示出前所未有的市场许多商家和企业都想在这里分一杯羹。在文化价值方面网络上粉丝与明星的互动以及粉丝之间的互动狂欢让大家在虚拟世界找到了现实感情的发泄口有利于缓解情绪营造和谐的社会环境同时也增强凝聚力团结一致往共同目标迈进。当然粉丝爱好的即时性也让这群体存在不安定因素影响着明星的火红程度。总之笔者希望通过这次理论与实际相结合的研究方式对网络粉丝群体进行一次系统的、全方位的分析以此为构建社会主义和谐社会提供一些有用的启示。同时也为繁荣网络经济和丰富社会文化生活提出一些思考和借鉴。关键词:粉丝网络微博IITHERESEARCHOFCHINESENETWORKf硝LNSFOREXAN口LESBYⅦCROBLOGGINGFANSABSTRACTrsquoIlsquoVTaiemshowtoldquofan#rsquohasbecomeatalkativestreetofthenewterm.butwiththedevelopmentofnetworktechnologyandthemicroBothenewmediainChineserapiddevelopment,SOldquofansrdquoonceagainbecomeafocusofattention.Inthispaper,lsquo#ChineseIntemetfangroupsrdquoespeciallynowadaysinthedevelopmentphaseofldquomicrobloggingfansrdquoastheobjectofstudy,historyofthedevelopmentfromfansthenetworkcharacteristicsofgroupsoffansfansgroupthevalueofthenetworkandotheraspectsoftheiranalysis.Andtheuseofliteraturereviewmethodethnographicobservation,interviewsandquestionnairestOaidinresearchandstrivetodrawvalidconclusions.Paperfirstdescribesthedevelopmentprocessoffansonthisbasiscombined州tthetechnicaicharacteristicsofthenetworkaledefinedonthenetworkfans.ThenfocusondescribingthecharacteristicsofmicroBofanspavethewayforthefollowing.Finally,fromthefanseconomicnetworkoffanstheriseofthehotbedthepsychologicalneedsofthenetworkfangrouptheriseofinternalfactorstechnologicaldevelopmentisthenetworkoflsquolsquofansrsquorsquoanalysisoftheriseoftheboosterfourreasonsfortheriseofthenetworkfans.ChapterIIoftheo场ectfromthefanaticalfansactionfansandfansoftherightabilitylevelareclassified.Thentheobjectfromthepointoffanaticalfanscut,dividedintospecificidolthreetypesofpoliticalcelebritiesandotherthings.Communicationusingtheldquospiralofsilencetheoryrdquoandldquousesgratificationstheory#rsquoanalysisofthefansofvariousgroupsinthenetworkperformance.Tllischapteralsoexploresthemicromdashblogfansandthetraditionalfansofdifferencethattheeme增enceofmicrobloggingcollapseofthehegemonyoftraditionalmedia,theformationofanewwayforinterpersonalcommunication.themicrobloggingplatfor,fansandstarshaveIlequalityofopportunity,starsclosetothefansCallbecomeastar.Finally,thefanscometonetworkgroupsinthepoliticaleconomicandculturalvalueofthreeaspectsofsociety.Whentheleaderhasfollowersdemocracyisdeveloping.Anotherpotentialcommercialvalueofthefanshavebeenselfebidentandthemicrobloggingmarketingareshowinganunprecedentedmarketmanybusinessesandcompanieswantapiecehere.InculturalvaluesthenetworkinteractionwitllthestarsandfansinteractcarnivalfansSOthateveryoneinthevirtualworldtofindarealoutletforfeelingsandhelpalleviatetheemotionaltocreateaharmonioussocialenvironment,butalsoenhancethecohesionunityagreedtocommongoals.Ofcoursetheralfanslovethisfrouptothatthereisalsounrest,effectsoftheRedStarlevel.Inconclusion,theauthorhopesthatthiswouldliketocombinetheoryandpracticeresearchmethodsontheintemetfansgroupstoCm#fyoutasystematiccomprehensiveanalysisinordertoconstructthesocialistharmonioussocietytoprovidesomeusefulinspiration.Atthesametimealsofortheprosperityofthenetworkeconomyandtherichsocialandculturallifehasporwardsomethinkinganddrawlessonsfrom.KEYWORDS:FansNetworkMircobloggingIII一、绪论(一)研究背景一、绪论ldquo粉丝rdquo为英文ldquofans的中文译音意为ldquo迷狂热者爱好者现在主要用来指各类明星特别是娱乐明星以及某种媒介生产内容的崇拜者和特别偏好者因此又被称作ldquo媒介迷rdquo。伴随着各个选秀节目的轮番登场特别是年湖南卫视的《超级女声》节目使ldquo粉丝rdquo逐渐成为一个街知巷闻的时髦词。ldquo在中国fans已经逐渐被忽略了英文中的单复数含义一个人、一群人都称之为fans。川妇而唐瑾在《我看ldquo粉丝rdquo现象》中则明确指出ldquo粉丝rdquo是群体名词⋯⋯ldquo丝rdquo体现了有一群人倘若只有四五人就不能称为ldquo粉丝。因此ldquo粉丝rdquo通常是指一群一大群或一群群ldquo明星、偶像rdquo的狂热仰慕者和崇拜者还有人直接称为ldquo粉丝团rdquo。堙本文认同后者的观点把ldquo粉丝rdquo看作某一群体作为研究对象。无论是在传统媒体下ldquo粉丝rdquo作为造星运动中的中坚力量还是新媒体下ldquo粉丝rdquo话语权的增加以及成为明星去英雄化现象中的受益者ldquo粉丝rdquo群体已经成为如今中国社会不容忽视的一个重要阶层尤其是在网络这一平台上。随着《超级女声》火爆荧屏后各类选秀节目如雨后春笋般不断冒出。明星的层出不穷也让ldquo粉丝rdquo这一群体不断壮大。可以说让ldquo粉丝rdquo这一名词为世人所熟知的功劳要归功于电视这一传统媒体而让其发展壮大的平台是网络。网络的实时互动性、传播时效性和覆盖广开放性强等特点让更多有着共同兴趣和爱好的人在网络平台找到自己的组织。于是一个个虚拟粉丝团出现在各大社交网络平台上甚至于有专门的粉丝网供大家交流。但如今的粉丝群体不仅仅局限于各路明星的追随者逐渐向社会生活的各方面发展。汶川大地震后由于党和国家领导的亲民形象以及身体力行的救灾行为拉近了与人民群众的距离。一些网民就像崇拜明星偶像那样的关注我们国家的领导人并给他们取昵称。ldquo什锦八宝饭rdquo就在这时涌现他们在线与领导人交流还在网络上成立交流平台火热程度不亚于明星粉丝团。另外各种ldquo迷也在网络上不断崛起美剧迷、单反迷等等。其实这些群体都是以前对个别事物的爱好者被冠以时下流行的名词成为了ldquo粉丝rdquo群体中的一员。又由于网络技术的不断发展年在中国仿效美国Twitter的微博悄然诞生并在年迅速崛起现已成为上至国家领导人、各路明星下至普通百姓都热衷的网络传播平台。有数据显示胡锦涛在人民网上开的微博小时之内ldquo粉丝rdquo增倍还有台湾著名节目主持人蔡康永在新浪微博上发了一条博文短短分钟内就有几百条的网友评论可以说作为ldquo舶来品的微博在中国生长地如鱼得水其扩张速度超出了运营商的预想也令世界媒体颇为惊讶。因为它直逼(Twitter)的庞大用户数量和商机更在于它正在中国社会内部建立起一个辩论【】卢勤、王杏村主编.中学生百科全书M北京:中国大百科全书出版社:.唐瑾.我看ldquo粉丝rdquo现象J民主():一、绪论mdash上和批评的王国深刻改变着中国人民的思想形态和社会面貌。而这一即时通讯工具有个现象mdashmdash微博粉丝。无论你是否是名人只要在微博这一平台上你在成为别人粉丝的同时自己也成为了被关注者。网络上流传着这么一段形容微博粉丝的话:当你的粉丝超过一百你就是本内刊超过一千你就是个布告栏超过一万你就是一本杂志超过十万你就是一份都市报超过一百万你就是一份全国性报纸超过一千万你就是电视台超过一亿你就是CCTV了。可见微博粉丝的影响力已经逐渐显现会对这个社会的政治、经济、文化等方面有何具体作用值得我们去探讨、研究和整理。(二)文献综述ldquo粉丝是从年《超级女声》这场选秀节目开始被大家所熟知可以算是个新兴名词。对此国内外学者也从各自的专业角度做了一些探讨:心理学家注重研究ldquo粉丝的崇拜心理、语言学家可以研究ldquo粉丝rdquo的昵称、经济学家研究ldquo粉丝所产生的商机等。不过对于ldquo粉丝rdquo的研究西方早于中国并且其理论根基、研究深度及广度、研究方法的多样性都要强于国内。另外西方的互联网先与中国发展起来Twitter也比中国的微博运行得早所以其在网络ldquo粉丝rdquo研究上比我们更有见数。丹尼斯middot麦奎尔在《受众分析》一书中指出ldquo粉丝是指那些对媒介明星、演员、节目和文本极端投入的迷狂者。他们的特点是总是大量甚至过量地关注那些吸引他们的事物而且还常常表现出对其他ldquo粉丝的强烈感知和认同。一位ldquo粉丝rdquo还有一些附加的行为模式并且在衣着、言谈、对其他媒介的使用和消费等等方面表现出来。⋯而对于席尔斯来说ldquo粉丝文化是一种复杂的现象不可用一种非此即彼的方式来简单化ldquo粉丝们rsquorsquo的行为与情感要把ldquo粉丝rdquo作为一个社会现象分析其所具有的ldquo多重面向性(即维度性)不应把ldquo粉丝视为孤立、疏离的事物。拉ldquo粉丝rdquo这一名词在中国兴起的比较晚与国外学者的研究相比无论在研究结果还是研究方法上我们还处于模仿和摸索阶段但是结合中国具体国情的情况下还是取得了一定的研究成果。学者刘芳的《ldquo粉丝rsquorsquo名字研究》和王进安的《ldquo粉丝昵称及其语言规范》这两篇文章从构成方式和语义内涵等方面分析了粉丝名的语言特征并进一步剖析了粉丝名所蕴含的社会文化心理。并从语言学角度讲述ldquo粉丝rdquo这词的发展过程对于我们研究ldquo粉丝的起源非常有帮助。又有其他学者从社会文化的角度来解读ldquo粉丝文化如陶东风的《粉丝文化研究:钱柜777手机版登陆一接受理论的新拓展》、聂晶磊和王秋艳的《从大众传播学视角谈一种文化现象》、蔡骐的《网络与粉丝文化的发展》。第一位学者从文化研究深受马克思主义的影响谈起介绍几种粉丝文化理论强调粉丝消费行为的主动性、生产性和复杂性。由于该学者自身的丰富文化修养和研究领域的特长所以特别强调ldquo粉丝文化的西方渊源如果没有一定的理论修养读起来会很吃力但消化后却对笔者的写作帮助极大。后面两位学者从经典的大众传播学理论如ldquo议程设置ldquo二级传播rdquo、ldquo沉默的螺旋rdquo和ldquo使用与满足rdquo理论来阐释ldquo粉丝文【麦奎尔.受众分析M北京:中国人民大学出版社:】MattHills.迷文化middot序言M台北:韦伯文化国际出版有限公司:xv一、绪论mdash三化。其实ldquo粉丝rdquo文化的形成最终要归功于大众传播时代高度发达的媒体聂晶磊和王秋艳的《从大众传播学视角谈一种文化现象》给笔者从传播学角度来研究网络ldquo粉丝rdquo群体提供了本专业知识理论结合实际现象的蓝本。而蔡骐的《网络与粉丝文化的发展》则从人际传播、组织传播和群体传播三个层面探讨新媒介时代中网络为粉丝积极参与媒介内容做出的贡献网络对粉丝团内外权利运作的影响以及粉丝在网络上构建的阐释性社区及其对集体身份的想象。它同时表示网络媒介对于粉丝队伍的壮大以及粉丝文化的发展起着无可替代的重要作用。蔡骐与另一学者欧阳菁合著的《社会与传播视野中的ldquo粉丝文化》中又从社会与传播的层面来理解ldquo粉丝rdquo文化提出ldquo粉丝团队承担了特定的社会功能mdashmdash为社会成员提供全新的身份认同。ldquo粉丝之所以被大家所关注其背后所隐藏的商机是主要原因。杨玲在《粉丝、情感经济与新媒介》中提到粉丝是当代西方社会中一种普遍的文化消费模式。随着媒介娱乐工业生产体制的转变粉丝开始受到商业机构的积极鼓励和扶植。于靖园的《粉丝经济与微博赢利困境》明确地指出:微博营销mdashmdash有影响力就等于有钱。张嫱说:ldquo没有商家会质疑粉丝是非常优质的消费者。rdquo就像互联网专家胡东峰说的企业微博不能一味的ldquo被粉丝而是需要去粉丝你的ldquo粉丝。这几句话道出了微博粉丝在媒体营销中的重要地位其实就跟传统媒体时代做广告一样要使广告内容更好地达到受众地方就需要有针对性微博营销也是只不过以前的粉丝比较被动而如今的粉丝拥有更多的主动权这就给营销增加了难度。从文化理论到粉丝的经济效益学者都较集中于传统媒体下ldquo粉丝rdquo的状况研究。那么网络媒体下ldquo粉丝rdquo又呈现怎样的态势许多学者又从心理文化等方面对网络粉丝进行解读。申凡和钟云的《网络粉丝群体心理研究》从网络粉丝群体的创建、群体领袖的产生、群体规范的形成、群体决策的执行和群体内聚力的影响个方面分析了网络粉丝群体的心理活动。这篇文章采用与网络粉丝团的ldquo粉丝头rdquo的深度访谈的研究方法与我研究此论文相似值得我借鉴和学习。黄海靓和罗安元的《网络ldquo粉丝rdquo文化社区传播机制初探》重点考寨了粉丝社区的网上传播机制并简要介绍了其网下传播方武。从中可以看出网络ldquo粉丝rdquo文化社区与现实粉丝文化及其他网络社区的区别。在蔡骐的另一文章《微博时代的粉丝传播》中很好地阐释了粉丝在微博中的传播形态向世人昭示着一种社会生态的变革在这个过程中个体被看见草根发出了自己的声音名人与草根的距离极大地缩短人与人的沟通也得到了优化。传统意义上的粉丝在微博时代已经被改写了。另外一方面学者也开始研究政治粉丝刘庆龙在《ldquo粉丝涌现体现开明政治》中对政府官员拥有粉丝持支持态度他觉得官员粉丝淡化了政府体制内外的界限以及人员层级间的隶属关系是我国政府政治开明的显著象征。可见粉丝这一群体在不断壮大要了解这一群体需要做多方面的研究因为他们已经不局限于明星偶像的背后支持者。从以上我查找的资料可以看出目前国内对网络粉丝群体的研究多是以论文形式呈现的专门的著作比较少而且是从学者自身的专业角度对其进行解读缺乏系统的知识成果。目前出版的由陶东风教授主编的《大众文化教程》一书虽然对大众文化中的粉丝文化有深入的分析但也只是以书中个别章节的形式呈现。一、绪论(三)研究方法在开始论文写作之前笔者查阅了大量的文献资料和书籍大概了解了国内外学者都从哪些方面研究粉丝。在结合自身兴趣爱好和写作能力的基础上我觉得从网络媒体这一角度研究粉丝会比较得心应手最主要是国内缺乏专门针对网络粉丝的论文研究。为了让本文的研究结果更科学、更有价值笔者立足自身传播学理论知识同时参照心理学、文化研究理论来对粉丝群体的特征进行分析力求通过这次跨学科的研究方式来对网络粉丝特别是ldquo微博粉丝进行一次全方位、多层次的理论分析和实践指导。希望通过此次粉丝研究能为中国网络媒体的走向提供有益的启发同时也为构建社会主义和谐社会在政治、经济、文化等方面提供有用的理论依据更好地发挥媒体在社会生活中的积极作用。文章从ldquo粉丝rdquo的起源谈起根据美国学者珍妮middot史格特的研究ldquo迷rdquo(fandom)最早可以追溯到维多利亚时代当时欧洲由社会名流或贵族供养的作家或画家著名的歌剧演员和艺术家也有许多追随者。n其实更早以前在中国ldquo迷rdquo可以说是对神明的一种崇拜心理。这一部分主要是通过查阅文献资料获得。接着研究网络粉丝的崛起这一部分通过文献资料获取论据。这一章最后给网络ldquo粉丝rdquo定义这是本文的特色之一因为前人对粉丝的研究都着重于传统媒体下而且只是针对ldquo粉丝这一名词定义在网络媒体下粉丝肯定会有不同于以往的表现大家对此没有统一的认识所以有必要对其定义方便下文的研究。第二部分是通过问卷调查的方法了解目前网络粉丝的大致分类。通过各种典型案例发现网络粉丝与传统媒体下粉丝的区别和联系并运用各种学科的理论分析产生这种现象的原因。第三部分是论文的重点。在前文对网络粉丝类别划分的基础上阐述各类ldquo粉丝在自己领域的正反面影响力。以构建社会主义和谐社会为宗旨从政治、经济和文化三方面来说明ldquo粉丝rdquo的地位、作用和价值并提出具体策略来提升这种影响力。最后在前文研究的基础上大胆预测ldquo粉丝rdquo这一受众群体未来的走势为新媒体的发展提供有益的帮助。本文采用的研究方法具体包括以下几点:、文献整理法。通过查阅书刊杂志、网络等相关研究资料再利用理论知识进行梳理和研究。、访谈法。通过对开办官方粉丝微博的网友以及身边普通粉丝的交谈来了解网络粉丝团的运营情况他们的执行能力以及他们对自己这一身份的认识心理状况来为论证增加更直观的依据。、民族志观察体验法。关注名人的微博加入微博官方粉丝团让自己融入网络ldquo粉丝rdquo这一群体中通过一段时间的努力观察身边热情ldquo粉丝的行为和情感并结合自己的感知与体验记录下来把人类学和社会学中流行的民族志研究方法借用到传播研究中来。、问卷调查法。按照ldquo粉丝rsquorsquo喜欢的对象为依据我划分为三大类一类是政治ldquo粉丝rdquo第二类是明星ldquo粉丝这两类比重较大而且特性明显最后一类我划分为其他比如喜欢美剧、单反或时尚品的追逐者等。然后从每类里面选取qJanetStaiger.MediaReceptionStudiesMNewYorkUniversityPress:二、网络粉丝的发展历程名在微博使用者。通过网络向他们发放问卷询问他们关于性别、年龄、学历、职业、粉龄、地域等问题作为论文结论的依据之一。二、.网络粉丝的发展历程微博粉丝引起的一系列关注让我们要开始重新审视网络媒体下粉丝群体的状态。为了更好地解读他们目前的生存状态以及他们对社会生活各方面的影响需要了解他们的发展历程这样才能较准确地预测他们未来的走势。(一)网络粉丝的定义如果要对网络粉丝进行定义的话我们必须了解ldquo粉丝rdquo这一名词的起源这样才能对其进行准确的把握。ldquo偶像崇拜rdquo(iconworship)这个概念来自西方宗教绘画中的圣像及圣物流行于上个世纪七、八十年代多用于指代被青少年群体特别是ldquo追星族rdquo崇拜的大众偶像。阻美国学者珍妮middot史特格也在自己的著作中提到ldquo迷(random)最早可以追溯到维多利亚时代当时欧洲有社会名流或贵族供养作家或画家著名的歌剧演员和艺术家也有许多追随者。其实这两种情况都类似与中国古代对神明、君主帝王的崇拜和追随心理。粉丝与一般接受者的区别在费斯克看来在于ldquo过度(excess)即迷恋的程度超过常人。粉丝就是过度的读者(可宽泛地指受众)作为一个粉丝就意味着对文本的投入是主动的、热烈的、狂热的、参与式的。脚以上说的ldquo粉丝rsquorsquo跟我们以前说的追星族或者某某迷的性质一样都是仰慕或崇拜自己喜欢的明星、电影等。但是从这些族或迷演变到如今的ldquo粉丝rdquo他们已经不单单是媒体的被动接受者而是拥有了更多的时代特征比如话语权的增加甚至成为了明星红与不红的策划者和决定者等。ldquo粉丝来自英文fans的中文谐音《牛津现代高级词典》将之解释为ldquo对某事物之狂热者迷rdquo常用指代流行文化现象的积极参与者、推崇者与狂热者。H。所以在结合时代特征的情况下笔者在这里提出ldquo粉丝rdquo指的是一群对大众文化产物如明星、电影、潮流等狂热的崇拜者或仰慕者他们对自己所喜欢的事物了如指掌会反感抨击自己喜欢事物的人。同时他们也是一群会为自己喜欢的事物出谋划策提高被崇拜者声誉同时影响身边人赞同自己的观点拉拢身边人融入自己组织的一群人。年的一场《超级女声》不仅捧红了李宇春、周笔畅、张靓颖之类的选秀选手而他们的粉丝名字也成了家喻户晓的名词。ldquo玉米(李宇春的歌迷、宇迷)、ldquo笔迷rdquo(周笔畅的歌迷)、ldquo凉粉rdquo(张靓颖的粉丝、靓粉)每一场比赛主持人不停地呼唤选手的粉丝让他们给选手鼓励加油通过电视这一普及度相当高的传播媒介ldquo粉丝以及各种ldquo粉丝rdquo名被大多受众所接受。随着手机媒介与网络⋯杨苗苗.当代ldquo粉丝rdquo现象解析J东南传播():t登斯克.《理解大众文化》王晓珏、宋伟杰译北京:中央编译出版社年:mdash胡瑛.媒介重度使用者ldquo粉丝rdquo的受众特性解析J重庆邮电大学学报()二、网络粉丝的发展历程媒介的兴起与快速发展使得原本社会中原子式的迷狂一族在新媒介中找到了自己的群体与家园。u被称为最快速的传播媒体mdashmdash网络依靠其自身的媒介技术能够突破传统媒体在时间、地域和技术上的限制网络使用者能快速地获取最新消息。又由于网络媒体的信息平台打破了传者与受者之间的界限通过互联网的链接形成了非线性的传播模式。受众不仅可以自主选择信息而且能够表达意见、发表看法、进行信息的交流与反馈从而参与信息的传播实现传者与受者的无差别。拉WEB.O时代下QQ群社区、论坛等网络群体交流工具的不断推出基于这样的媒介技术现实生活下原本的追星族从自娱自乐或者传统电话、信件沟通这种点对点的联系方式发展到群体性的交流。拥有共同信仰的人不断地聚集ldquo粉丝群体的凝聚力开始膨胀ldquo粉丝rdquo领袖开始发挥领导作用带领着ldquo粉丝策划各种活动支持自己追随的对象。所以说网络ldquo粉丝是一群基于网络平台借助互联网通讯工具获取被崇拜者的最新消息联合和拉拢具有相同追求的人建立自己的虚拟组织并在虚拟组织中策划应用于现实的活动、互相交流自己掌握的资讯并积极、渴望与明星偶像等在线交流的一群拥有虚拟身份的追随者。(二)微博粉丝微博是网络平台上的一款新应用无论是开发商还是使用者以及各路学者都还对其处于摸索阶段。而其特有的现象mdashmdash微博ldquo粉丝rdquo是研究网络ldquo粉丝群体不能忽略的一块。年中国年度大事中首当其冲的是ldquo上海世博会rdquo而年最红的网络用语是ldquo神马都是浮云rdquo和ldquo给力。据某网站发起的年常用关键词投票活动中ldquo围脖rdquo成为仅次于以上三个常用语候选排名位于第四位的关键词。由此可见年度ldquo围脖rdquo在中国的火热程度。ldquo围脖是微博的谐音微博即微博客(MicroBlog)的简称是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区以字左右的文字更新信息并实现即时分享。【如今我们国人所说的微博是一种ldquo舶来品rsquorsquo其前身是Twitter。Twitter是由博客的创始人威廉姆斯(EvanWillJams)推出的一种社交网络及微博客服务用户能用如发短信等许多种方法来更新信息。因此Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的个网络应用之一。看到国外大红大紫的Twitter国人也开始朝这一方向发展就衍生出如今的微博。其实微博在中国的发展历程其实并不长而且为了让其在中国成长壮大期间经过许多的改进。从年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张年后这些先驱们都停止经营在这些产品基础上经过改良的新产品进入网友的视野中。直至U年四大门户网站相继开设微博后这才迎来中国微博的春天。然而使用过微博的人们会发现它一个特有的现象那就是微博ldquo粉丝rdquo。提到ldquo粉丝会让我们自然而然想到前面说的ldquo媒介迷、ldquo追星族rdquo等但是微博世界里的ldquo粉丝rdquo与我们以前所理解的ldquo粉丝rdquo不太一样可以说他们是网络ldquo粉丝rdquo的一种衍生物。在微博中ldquo粉丝指的是关注你的人无论你是否有名只川尚香钰.网络时代的ldquo粉丝rdquo狂欢广东广播电视大学学报()高丽花.新媒体经营M机械工业出版社:t微博.百度百科oL.http://baike.baidu.corn/view/.htm二、网络粉丝的发展历程要有人看过你的微博就会显示新增粉丝数但如果别人在看你微博的同时点击关注你则此人就真正成为你的粉丝。这一定义好像与我们以前理解的传统意义上的ldquo粉丝不太一样在微博世界里谁都可以成为ldquo刘德华ldquo周杰伦那样的名人被人注意同时他们那样的名人变得跟我们普通百姓一样大家被放在同一平台上打破了原本粉丝与明星追逐与被追逐的关系。例如我们大多数人都会在微博上发表自己的一些心情想法或者简单介绍下今天的行踪附上自拍照、风景图片等等。而明星也会这样大d,s会放自己的素颜照在微博上谢娜告诉博友今天做了什么菜刘若英对着手机镜头扮鬼脸等等这样类似的明星生活秀每天都在微博上此起彼伏地上演着很大程度上满足了粉丝想了解明星舞台下生活情况的欲望。再次微博让粉丝之间的交流有了一个安全的距离。以前的网络交流工具女NEmai不是缺乏及时性就是像QQ那样显得太近人与人之间的交流不能保持一定的距离和给他人有一定的思考问题的时间。而百度贴吧这样的论坛则将粉丝们的人际交往圈定在自己的组织内外人很难融入这集体随着组织凝聚力地上升圈内的成员又不愿意走出去限制交友圈的扩大。微博的兴起则正好弥补了以上所有不足将粉丝间的人际交往距离设置在一个无限靠近、无限接触却又永不互相控制的地步。网络本来就是个开放的平台瓦解了传统媒介的霸权主义让普通民众拥有了自己的话语权。但是微博自身的媒介传播特性让其粉丝呈现出新的面貌粉丝在微博中的传播形态向世人昭示着一种社会生态的变革在这个过程中各体被看见草根发出了自己的声音名人与草根的距离极大地缩短人与人的沟通也得到了优化。可以说微博粉丝将网络的特性发挥得淋漓尽致在继承传统粉丝精髓的同时又结合时代特征拥有了更多的特质。微博在中国是一新兴事物拥有很强的生命力正处于成长壮大阶段微博营销已被世人所关注其背后隐藏的商机正不断被挖掘。以微博粉丝为代表研究网络粉丝的生存状态及其未来走向是大势所趋。(三)网络粉丝崛起的原因ldquo粉丝群体已经随着社会的发展出现日新月异的特性但网络ldquo粉丝的崛起成为社会中不能被忽视的群体必然有其特殊的原因本文试图从经济、文化、心理、技术等四个方面进行分析。、ldquo粉丝经济是网络ldquo粉丝崛起的强大推手据统计年上半年我国微博用户数量从万暴涨到.亿增长率达.%居各类网络应用增长榜首。另外微博有如ldquo核裂变rdquo般的传播速度吸引了许多眼球。在如今这个注意力经济时代里抓住了别人的眼球也就掌握了主控权。面对微博如火如荼地发展趋势无数商家都不约而同地盯上了这块微博大蛋糕。因为其成本低、传播快、影响广的特点让越来越多的企业和个人进入微博营销的游戏里而营销的对象就是微博的关注者mdashmdash粉丝。美国《时代》杂志也预测年前后发达国家将进入休闲娱乐时代新技术等趋势将是数字娱乐超越传统娱乐方式ldquo休闲娱乐在美国国民生产总值中将【l】蔡骐.微博时代的粉丝传播J东南传播()二、网络粉丝的发展历程占有一半份额rdquo。Ⅲ中国社会科学院(年:中国文化产业发展报告》中曾指出年我国居民消费结构继续从生存型、实用型向享受型、发展型消费转型居民用于教育休闲娱乐服务的支出仅次于食品支出。从这些数据和报告中可以看出目前整个国内外的消费支出已经渐渐地从物质倾向于精神领域。而ldquo粉丝rdquo群体之所以存在的原因之一是他们能从自己仰慕的对象那里获得精神方面的满足。而为了获得这一精神方面的满足ldquo粉丝会不惜时间金钱通过各种方式去获取偶像信息。去看偶像的演唱会、电影、专辑等都是最平常的其他还有比如为了收看到偶像最新的电视剧从电视台转移到网络与其他地区粉丝同步收看这就为网络媒体带来的广告收益。而如今微博隐藏的潜在商机正在被越来越多的企业所关注。而微博特有的转发功能让一条微博的受众群以不可思议的速度拓展到各个角落。我们做这么假设:一个有一百个粉丝的人发一条微博就算只有五分之一的人转发该条微博那么转三次后(假定人人都只有个粉丝当然实际数字远大于此)能看到这条微博的人就多达个而这一切的发生可能就在二三十分钟内完成这样的传播力量是任何媒体都无法企及的mdashmdash更主要的是这一切都来自于网民的自发行为。企业或者个人要打赢微博营销这场战争一定要掌控住微博粉丝的动态。因为关注自己的人越多也就是说有更多的ldquo钱rdquo景和商机。但微博不像以前的大众媒体采取广而告之的方式它更注重细分受众考虑企业希望与受众分享什么想要建立一个什么形象将企业人格化找到特点和个性实现与粉丝的良好互动关系。、后现代大众文化是网络ldquo粉丝rdquo崛起的温床单纯从学术文化的角度来看后现代文化是建立在高度发达富裕的经济生活基础之上的生长于信息社会条件下的以高度商品化为标志以大众闲暇为消费条件以满足大众消费欲望来赢利的一种新兴文化。口后现代主义学者利奥塔认为后现代文化的表现是ldquo元叙事故事rdquo的崩溃和ldquo元话语权rdquo的旁落。H。通俗易懂地讲随着新媒体不断融入普通大众生活传统媒体的霸权主义随之没落。例如微博这样开放的互动式媒体的出现会形成这样一种文化氛围:不论你是高官贵人还是普通百姓无论你是花甲老人还是稚气少年大家都可以用自己的方式去追逐自己喜欢的人或物。这种无比开放的文化参与氛围让原本所谓的精英文化和大众文化高雅文化和通俗文化之间的界限被模糊。无孔不入的信息日益富裕的生活条件ldquo粉丝不再被动地接受传统媒体的信息而是通过实现自己的话语权翻身成为自己文化的主人。于是主动权的增加也造就了网络ldquo粉丝群体的盛行。另外从文化功能领域更能很好地解释网络ldquo粉丝群体的成因。自世纪年代以来中国社会发生了很大变化国人在精神取向和价值观念等方面也产生了很大变化呈现出由统一向分化、由教化向消费模式、由社会活动向私人娱乐Ⅲ张小争.娱乐财富密码:引爆传媒新经济M上海:复旦大学出社:}年中国城市居民文化消费状况分OL.http://刑.china.com.cn/chinese/zhuanti/whb/.htm】后现代文化.百度百科OLJ.http://baike.baidu.con/view/.himM】英约翰middot斯道雷.文化理论与通俗文化导论M杨竹山、郭发勇、周辉等译南京:南京大学出版社.二、网络粉丝的发展历程由自发向自觉的转换。口后现代大众文化倡导得就是ldquo娱乐至上rdquo的主题现在的社会中大家的闲暇碎片时间日渐增多需要用一些东西来填补这一空洞。粉丝利用各种信息工具获得自己喜欢人或事物的消息使自己的身心得到愉悦。其实后现代大众文化从某种程度上舒缓了平常沉闷、单调、重复的生活网络ldquo粉丝群体就从这样开放多远且包容的大众文化中开始孕育成长。、心理需要是网络粉丝群体崛起的内在因素互动式网络平台的发展让原本如散沙式存在的粉丝找到了凝聚成团体的途径。便捷、迅速、即时的通讯网络让粉丝更方便地组织活动来表达对偶像的崇拜。笔者试图从以下几方面来剖析粉丝们是在什么心理支配下在毫无外力强制作用下如何形成规模并组织相应的活动。共同的兴趣是形成粉丝群体的前提和基础。而粉丝从这些兴趣中获得相应的满足和乐趣这就是弗洛伊德的唯乐原则。弗洛伊德认为唯乐原则是指人的行为中追求受本能驱使的眼前满足和从痛苦或不舒适的状态中获得一时解脱的倾向又叫做快乐原则。与此相对应的便是唯实原则即人为了达到长远的目标或为了适应物质环境及其各种外在的压力而暂时放弃眼前嗜好上的满足。【现代社会生活节奏太快生活在都市丛林里的人们被日常琐事所牵绊生活得很压抑很纠结大家都喜欢在闲暇之余为自己的郁闷找个宣泄的途径。成为ldquo粉丝有助于人们排解心中的压抑舒缓情绪排除疲劳。我们常常能在电视上看到粉丝在台下为偶像尖叫呐喊这么歇斯里底的状态在平常的生活中是很难出现的。医学上也有证实偶尔的发泄是有利于身心健康的。另外ldquo粉丝对偶像的迷恋和关注让他们沉浸在自己假想的虚拟感情中暂时脱离现实中的烦恼获得片刻的愉悦。这就是转移注意力的做法当ldquo粉丝rdquo在网络上关注偶像的实时动态与其他ldquo粉丝rdquo探讨自己获得的咨询不知不觉就忘了其他的事。其实这就是唯乐原则ldquo粉丝们并不是要偶像给他们切切实实的回报他们要的就是精神上的满足。著名心理学家马斯洛的ldquo需要层次理论rdquo认为人是有需要的按照由低到高的层次可以分为生理需要、安全需要、归属和爱的需要、自尊的需要、自我实现的需要。网络粉丝群体中的个体也不例外他们也有自我认同和自我实现的需要。当现实中的粉丝转战到虚拟网络世界一些为偶像造势活动却依然没有停止反而呈现愈演愈烈的态势。如果网络粉丝个体通过自己的努力很好地达到了群体目标那么粉丝成员内心就会有一种满足感会更有动力投身于这一组织成员的忠诚度和组织的凝聚力得到提升。从热闹的百度贴吧骂战到微博上粉丝为明星据理力争以PK掉别的粉体群体为荣的组织活动在网络上此起彼伏的上演。另外百度贴吧里的粉丝头还会与偶像取得联系组织其他粉丝去偶像工作地点探班。这种归属感和成就感会使粉丝成员对群体的向心力增强同时网络粉丝群体的内聚力也会增强。其实促使网络ldquo粉丝rdquo群体崛起的心理因素还有很多比如从众心里。你的朋友圈中有一两个人特别喜欢某一偶像你为了融入这个小团体为了增加你们之间的共同话题也会不知不觉关注这一偶像明星的一些动态随之成为其的粉丝。】吴飞.传媒批判力M北京:中国传媒大学出版社:】单波译.受众研究读本M北京:华夏出版社:三、中国网络粉丝群体的特性所以网络ldquo粉丝rdquo群体崛起也有社会交往的因素在里面。、技术的发展是网络粉丝崛起的助推器互联网、手机等新媒体的出现在很大程度上成就了网络ldquo粉丝rdquo的大规模聚集。由于Web.的大规模应用互联网已经进入黄金时代。Web.是相对Webl.的新的一类互联网应用的统称。Webl.的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web.则更注重用户的交互作用用户既是网站内容的浏览者也是网站内容的制造者。⋯基于这种技术各种交互式应用的出现让我们进入一个真正的双向传播和新媒体的时代用户不但可以实时地创造内容同时也可以通过社交关系的建立迅速地把内容传播出去这就是自媒体。如今的粉丝已经从被动地收看偶像节目、听偶像专辑、收集偶像写真外转移到网络平台上。他们享受与其他粉丝分享自己获得有关偶像的最新资讯由甲与乙的联络再通过乙认识丙以此类推交流互动过程中增进了彼此的了解和感情从而逐渐形成有了共同兴趣和对象的社群。网络媒体的技术优势无疑是天南地北个体粉丝的福音。其实手机也是网络终端的一种以前粉丝通过手机短信给自己的偶像投票同时与身边的密友一起商量着组织活动支持偶像。但随着智能手机地批量出现通过手机随时随地上网得到实现因此粉丝走到哪都能跟认识或者不认识的其他粉丝联系上社群规模也就随之壮大。网络媒体的资源优势、时效优势和互动优势让受众成为信息获取过程中的一个有机组成部分而打开网络发现各类粉丝社区ldquo百度贴吧ldquo粉丝网ldquo微博rdquo等让粉丝有了自己的根据地更加方便他们的发展和壮大。在网络通讯技术的声援下ldquo粉丝rdquo迅速聚合使他们成为社会中崛起的一股新势力让我们不得不关注他们的言行举止。而且新媒体的发展为粉丝对偶像表达爱慕之情提供的实现渠道。其实前面也提到以别种心态存在的ldquo粉丝rdquo在很久之前就已经出现到了大众传播媒介盛行的如今才越来越发挥其功能和作用。网民们在上网时不知不觉就沉浸于某事物而忘了其他事情这样的现象更好地说明在网络里ldquo粉丝rdquo可以心无旁骛地建筑自己的乌托邦。这样的世界和组成人员值得我们探讨和研究。三、中国网络粉丝群体的类别及特性在如今这社会里ldquo粉丝rdquo这一名词对于大多数人来说已经并不陌生。但是在许多人的观念里对ldquo粉丝rdquo这一群体持否定态度就觉得他们是一群没事跟着偶像明星瞎起哄的小朋友盲从且狂热。社会在进步时代在更替转战网络的ldquo粉丝rdquo们是否会延续以前的作风还是出现新的特性笔者试图从传播学角度来解读这一不能被社会所忽视的群体。【llWEB..百度百科OL.http://baike.baidu.com/view/.htmlO三、中国网络粉丝群体的特性(一)网络粉丝的类别根据亨利middot杰肯的分析ldquo粉丝有三个重要的行为特点:一是ldquo粉丝rdquo将文本拉近自己的生活经验领域二是不断重读所迷恋的文本:三是文本信息被嵌入到社会变迁过程之中。Ⅲ其实我们可以把ldquo粉丝rdquo的各种行为归入到这三个特点里不断听偶像的歌、看偶像的电视剧翘课去参加歌友会不惜重金地发短信支持偶像获选等等。所以根据ldquo粉丝的行为特点我们可以把他们分为ldquo行动派rdquo粉丝和ldquo潜水党rdquo粉丝。根据笔者对微博粉丝的调查问卷显示所谓行动派ldquo粉丝是那些真正意义上会为自己支持的偶像身体力行地干事比如包飞机、包酒店、包旅游团偶像飞到哪里跟到哪里亦或者就是比较传统地购买欲偶像有关的一切东西。所谓ldquo潜水党rsquorsquo粉丝是那些在网络上隐藏着很深默默关注着偶像不愿意公开自己的身份。据调查显示这类人不愿意参加粉丝团组织的活动但仍愿意花时间在公共论坛上获得偶像的最新资讯同时通过文字表达自己的看法来支持偶像。以上是根据行为等级进行的简单分类另外我们也可以按照ldquo粉丝rdquo狂热的对象分类。据调查显示微博上大家关注最多的是明星其次是自己认识的人而那些ldquoVrdquo字帮里多数以明星为主。所谓V字帮是指新浪微博里微博名后面有个ldquoVrdquo字指的是那类粉丝数不低于、关注数不低于获得新浪认证通过的个人。其实在微博平台上粉丝超过的人比比皆是但是V字帮还是集中在少数的公众人物、热点事件、政府机构或者官员身上。这就联系到前面所提的如今不仅明星偶像有粉丝追捧上至国家领导人下至基层领导以及各种政府机构都开设微博粉丝崇拜的对象已经渗入到政治领域。又由于大众文化的发展形形色色的精神食量满足着现代人日益麻木匮乏的内心世界。一些文化事物进入普通大众的生活中例如美剧、单反、潮人时尚资讯等等。与明星粉丝团类似的是这类人也在网络上圈地建立自己的王国成为美剧迷、单反迷自己的乐园。所以笔者从ldquo粉丝rdquo狂热的对象进行三大分类:一类是明星偶像第二是政治名人、第三类是

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