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酒类软文案例分析.doc

酒类软文案例分析

差不多得夜生活
2018-12-01 0人钱柜777手机版登陆 0 0 0 暂无简介 举报

简介:本文档为《酒类软文案例分析doc》,可适用于市场营销领域

网络软文怎么写酒类软文案例分析中国的酒文化源远流长,古时有关酒的诗词数不胜数,“何以解忧,唯有杜康”“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”等等,现在中国的知名的酒类品牌也数不胜数,国酒茅台、五粮液、泸州老窖等等,每年这些酒类品牌砸在广告上钱数以千万计。自网络普及以来,网络推广风头日盛,酒类品牌自然也是跟紧时代的发展,纷纷开始在网络上进行宣传推广,其中,软文推广尤其受酒类品牌欢迎。下面,怒蛙网络就以本公司的客户“茅浆窖酒”为例,说说我们是如何为其做软文推广的。茅浆窖酒品牌故事提起国宴茅台,可谓世界知名,众人皆知,而提起茅浆窖,知道的人似乎并不多,其实寻根塑源,茅浆窖与茅台其实可谓近亲,称为“同胞兄弟”,却由于一些历史原因,一直未得到大众的广泛知晓。要说茅浆窖,必须先从茅台历史上最有名的三大烧坊说起。历史上,茅台始于‘荣和’、‘成义’、‘恒兴’三家传统烧坊,三家烧坊在解放前在茅台镇三足鼎立,各有特色,提到成立历史,可追朔到光绪五年(年),仁怀大地主石荣宵、孙全太与“天和号”共同投资开设烧坊,取名为“荣太和”,后来几经发展成为“荣和”烧坊、产量和规模都有所发展。后来当地又发展起来“成义”烧坊。“恒兴烧房”的前身是“衡昌烧房”。由贵阳人周秉衡于年开办。建厂伊始,他就派心腹余德盛到茅台拉拢地方人士以减少阻力,但仍然遇到了不少麻烦。在“衡昌烧房”未开设前,“成义”“荣和”两家的产量都不高,原材料和产品销售方面利益冲突不明显。周秉衡的到来,两家才感到自己的利益可能受到损害,于是一边联手阻止,刁难周秉衡建厂,一边共同研发产品来应对。在用地问题上,周秉衡几经周折才打通关节,用大洋买到了建五间厂房的土地。“衡昌”建成投产,因为请了“成义”的酒师指导生产,这件事被“成义”的老板知道后,马上把“衡昌”告到区公所,并把酒师扣押起来,强迫酒师今后不得再为“衡昌”做事。在这期间,“荣和”和“成义”共同研发了一款茅台原浆窖藏酒,用当时最优质的高粱、小麦,精心酿造而成。简称‘茅浆窖’,并在酒瓶封口刻以两家烧坊名字区别。但因经营不善,销路并不理想。三家酒房的旧址今已无存。周梦生《茅台酒今昔见闻》说,“成义”“恒兴”烧房厂址在今茅台酒厂一、二车间,“荣和”烧房在今茅台酒厂制曲车间。三间烧房毗邻,中间有空隙和人行小道,呈品字形分布,“荣和”烧房居中,“成义”“恒兴”烧房在左右两侧,占地约亩,木架瓦房。年,在茅台酒厂一车间发现遗留的几坛茅浆窖,已保存多年,酱香突出,入口纯净,因此为了沿袭此酒,年以茅台一分厂名义出品了新的茅浆窖,将原本在酒瓶封口刻以两家烧坊名字的标记,移至酒瓶背标,盖以“荣成窖”章,以示区别和纪念。不过和茅台一样,酒香不怕巷子深。到了现代,因为酱香酒的特殊酿造工艺,使得茅浆窖酒越存越香,让很多老酒爱好者,酱香酒收藏者趋之若鹜。市场需求过大,引来了众多厂商的仿制,仿名等现象,发展到今天,陆续市面上出现了很多打着茅浆窖酒旗号的酒,酒质和口感完全酒质经不起推敲。现在正宗的茅浆窖已经越发稀少,各位酒友收藏的时候,一定要注意。技巧分析:酒不仅仅只是一种饮品,它还是中华民族的一种文化。所以,酒类品牌的品牌文化十分重要。因此,我们为茅浆窖酒撰写了品牌故事,从上文可以看出我们在为其写品牌故事时的用心。“茅浆窖与茅台其实可谓近亲,称为‘同胞兄弟’,却由于一些历史原因,一直未得到大众的广泛知晓”,一开始文章就介绍了茅浆窖酒与国酒茅台的渊源,将默默无闻的茅浆窖酒与赫赫有名的茅台联系在一起,一下子就提升了茅浆窖酒的品牌地位。接着文章从典故出发,介绍茅浆窖酒的来历,增加其历史底蕴,赋予其深厚的文化意义,增加其品牌价值。让读者知道,茅浆窖酒与茅台酒同宗同源,相差无几,只是因为古时经营不善所以才未名声大震。最后引出现代茅浆窖酒广受欢迎,十分就有收藏价值,让读者对其品牌价值产生信服,从而促使人们产生购买收藏的欲望。软文的目的是让读者对其要宣传的产品产生好感,并进一步产生购买力。所以,在撰写软文的时候,一定要体现产品的价值,抓准读者的消费心理。怒蛙网络这篇关于茅浆窖酒的品牌故事软文就很好地做到了这一点,全文中没有一句话是在直接推销产品,让读者去买的,只是恰如其分地将茅浆窖酒的历史、文化以及价值表现出来,让读者一下子对其品牌产生好感。

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